根据英国的咨询公司Brand Finance发布的最新报告显示,Toyota是2025年全球最有价值的汽车品牌,奔驰位居第二,接下来是现代,随后是Tesla和BMW。在2024年,Toyota排在第三位,仅次于奔驰和Tesla。

尽管Toyota是排名最高的汽车制造商,但在2025年的榜单中总体排名第18位。榜单的第一名属于Apple,品牌价值为5,745亿美元,接下来依次是Microsoft、Google、Volvo和Walmart。即便如此,Toyota在500强榜单中仍是排名最高的日本公司,领先于日本铁路公司和日本生命保险公司。

该报告对所有品牌的评估考虑了收入和股票价格,还包括诸如许可协议、收入预测、品牌认知度、可持续性以及消费者对品牌的情感联系等因素。除了公司的实际现金数额,该报告也在衡量品牌的感知价值。

报告显示,Toyota的品牌价值为647亿美元,比2024年增长了23%。奔驰在所有品牌中排名第23,品牌价值为530亿美元,比2024年下降了11%。Hyundai的品牌价值为462亿美元,高于2024年的369亿美元,而Tesla的品牌价值从前一年的582亿美元下降至429亿美元。BMW紧随Tesla之后,其品牌价值为425亿美元,高于2024年的409亿美元。

报告中的汽车公司按顺序排列分别是

1)Toyota

2)Mercedes-Benz

3)Hyundai

4)Tesla

5)BMW

6)Porsche

7)Volkswagen

8)Honda

9)Ford

10)Audi

11)Ferrari

12)BYD

13)Chevrolet

14)Kia

15)Volvo

16)Nissan

17)Lexus

18)Renault

19)Jeep

20)Subaru

在2024年的汽车报告中,Mercedes-Benz是表现最好的汽车品牌,其品牌价值比2023年上升了1%。Brand Finance表示,这反映了一个不仅保持了其高端地位而且还提升了其运营和财务指标的品牌。

根据Brand Finance的研究人员,Mercedes-Benz的成功归因于其灵活的成本控制措施和精心策划的产品组合,这些因素推动了收入增长,而无需汽车制造商过度扩张。这一点尤为重要,因为公司正面临来自中国电动汽车品牌的重大挑战。

在2024年的报告中,Tesla的品牌估值相比2023年下降了12%,当时它在所有汽车品牌中仅次于Mercedes-Benz。虽然Brand Finance指出Tesla的品牌实力相对稳定,但也表示出现了影响品牌认知度和随后的品牌估值的挑战。这些挑战主要与其首席执行官马斯克的争议行为有关,这些行为对品牌形象产生了负面影响。

Tesla在2024年的收入显著增长,得益于扩大制造业务和增加车辆交付量。Brand Finance表示,这是因为得到了美国“绿色”回扣的支持。

在2024年的汽车品牌中排名第三的Toyota,其品牌价值与2023年报告相比保持稳定,受益于高得分的熟悉度、考虑度和推荐度,以及声誉的持续提升。Toyota的网站和应用程序表现显著提升,增强了品牌的数码足迹和客户参与度。

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